服务 | 项目品牌全案

客户 | 利华地产

行业 | 地产

背景

“望京西府”河北涞水汉唐风新中式别墅项目。甲方高层有着深度的中国传统文化情结，对新中式建筑、传统文化有着独到的见解与审美偏好。我们抽调了团队中传统文化学养深厚的成员负责该项目，最终凭借高水准的作品呈现，受到了甲方持续的认可与肯定。

挑战

策略层面：作为新中式别墅项目，我们需要呈现一种全息的整体感受，如何为产品注入更深厚的中国风感受，让顾客产生与自我对应的未来生活畅想，最终获得客户心理认知上的优势，是本案策略的最大难点。

设计层面：如何突出项目及产品个性，如何树立有别于传统中式项目的陈旧感，从视觉上营造具即有深厚文化底蕴而又与当代人生活紧密连接的形象体系，是对斐也设计团队的最大考验。

思路与方案

策略层面：

项目规划：12平方公里冲之文化园内新中式别墅区；周边资源：野三坡、十渡等众多景区环绕。规划+周边资源→诗境田园的生活意境。据此望京西府首期命名：云合墅，核心推广语“隐山听禅，漫坡云墅”。近乎梦幻的案名+SLOGAN+诗境文案，为客户呈现了充满传统意蕴的新中式水墨田居的整体感受，激发了大部分高端客户内心深处的田园生活梦想。

设计层面：

创新运用云山等传统图形，借用国画创作构图原则，运用国画色、传统陶瓷釉色等中国风色彩，呈现充满诗画田园生活意境的视觉体系，借此区别于同期市场上的同类产品。

物料设计方面，充分体现项目定位与项目调性，强化传统文化符号、传统花纹及千里江山图等素材的创新应用，逐渐形成围绕“诗画田园”意境感受的视觉应用体系。

我们团队对望京西府整体包装，赢得了众多高端客群的高度认可，其中不乏国内知名演艺明星、大学教授及众多海归人士。