服务 | 项目品牌全案

客户 | 远景地产

行业 | 地产

背景

“玉城”远景地产开发的首个高端别墅项目。项目所在地山东省淄博市新政核心区，是淄博城市发展的最具活力的区域。

挑战

策略层面：

玉城作为高端别墅项目，拥有22条价值点项目优势明显，但另一个角度却存在价值相对分散的问题，难以形成客群关注的有效聚焦。如何在众多价值中寻找核心价值，如何与项目周边楼盘进行定位与传播上的区隔，并最终获得客户心理认知上的优势，是本案策略的最大难点。

设计层面：如何突出项目及产品个性，如何树立玉城的专属超级符号与超级IP，最终获得传播上的独特识别性，如何在长期的设计中秉承一以贯之的专属视觉体系与形象感受，是对斐也设计团队的最大考验。

思路与方案

策略层面：

玉城，淄博唯一的绿色建筑、首例全国人居建筑金奖。汇聚28项专利，国际一线高端别墅配备，“淄博长安街”唯一低密叠院花园别墅，仅258套精品房源，匹配淄博最成功的实力阶层。传播策略上，我们将传播重点聚焦客群本身，直接对顾客喊话，为其画像，同时以项目卖点作为有力佐证，最终取得了良好的传播效果。

设计层面：

玉城LOGO创作，与中国传统玉文化相结合，将“自然天城，玉润人生”的核心理念用传统图形符号进行表现，最终呈现了玉化汉字与如意云纹相结合的玉城LOGO。

物料设计方面，充分体现项目定位与项目调性，将如意云纹、玉等传统符号进行现代演绎，并将其作为玉城专属符号，并注重后期创意性工艺与特殊材质的运用，多角度强化项目的贵族气质与品质豪宅印象。