服务 | 品牌LOGO及VI系统设计

客户 | 北京渝都仁和餐饮管理有限公司

行业 | 餐饮

背景

2018年斐也品牌成功打造“羞答答的铁公鸡”IP形象后，获得了良好的市场反响。众多客户通过品牌方找到斐也，辣上瘾品牌也是其中之一。辣上瘾是京城烤鱼品类中的数一数二的资深品牌，历时13年的发展，品牌视觉体系亦做过数次提升。面对90/00后主导的市场，品牌决策层希望品牌可以以更年轻的面貌，与年轻客群建立更紧密的联系，这正是斐也所擅长的，所以我们很愉快的达成了合作。

难度与挑战

辣上瘾作为烤鱼品类老品牌，决策层以7080后为主，在视觉策略上存在固有的习惯认知，如何突破？如何让决策者接受更年轻的辣上瘾视觉体系？面对90/00后客群，如何让“老”品牌在视觉上重新焕发生机？是我们必须面对的挑战。

思路与方案

品牌视觉：

“辣上瘾”，源自川渝地区的烤鱼品牌，名称中蕴藏着“爱上辣食而上瘾”的含义，同时“爱烤鱼，辣上瘾”也是品牌应用较广的宣传口号。在品牌IP形象构建过程中，我们提取了四川地域代表动物“熊猫”，将品牌核心词汇“爱上”进行可视化、故事化演绎，创造了全新的品牌核心IP形象“熊猫爱神”。

LOGO字体设计中，以川渝地区早期官方字体隶属进行个性化设计，细节处，将品牌核心口感“辣”的进行视觉化感受融入其中，形成符合辣上瘾品牌专属气质的全新LOGO。

辣上瘾全新的品牌视觉体系，围绕品牌核心IP“熊猫爱神”，主营品类 “鱼”及相关视觉元素进行应用体系设计，最终呈现以更年轻化，更具亲和力、时尚感及有故事性的全新视觉生态。

空间氛围：

辣上瘾在空间设计中，围绕品牌核心基因—— “鱼”进行创意思考，以反常规视角，打造充满未来感和梦幻色彩的“江底水世界”。鱼鳞壁、水晕灯、炫彩玻璃隔断、写意波光抽象墙画、飞起的熊猫爱神……在幽蓝灯光的映照下，粼粼而动，置身其中，如梦如幻，犹如置身于江底水世界。