服务 | 品牌视觉体系

客户 | 北京七十二辣餐饮

行业 | 餐饮

背景

与以往来源渠道相同，72辣烤鱼亦是通过客户转介绍与斐也达成的本次合作。72辣烤鱼，太原专注于高品质烤鱼的餐饮品牌，客群定位为当地高端资深烤鱼客群，客单价约100元。本次委托斐也团队进行品牌视觉全方位打造，旨在打造独居品牌特色的，对标一线城市精致餐饮品牌的品牌视觉体系。

难度与挑战

烤鱼作为餐饮行业千亿级别的大品类，行业品牌视觉设计已非常成熟，多家头部品牌形象广为人知，如何在众多成熟品牌的包围下，从视觉上在跳出重围，打造72辣独具特色的品牌视觉体系，是我们必须面对的挑战。

思路与方案

品牌视觉：

72辣品牌标识创意说明

标识图形创意概念源自72辣品牌基因所蕴含的多重概念，72—既是品牌名称，其中还变化出了“双鱼”图形，暗合品牌发展生生不息，财富滚滚而来；副形部分“心”的图形，暗合品牌用心选材，用心做好产品，用心服务客户等等，辣字细节处融汇了火的概念，暗合品牌明火现烧的工艺特质和健康向上的品牌气质。名称整体感受简洁而不失精致，灵动而不失大气，完美呈现72辣品牌独有的视觉调性。

72辣大鱼图形创意说明

72辣大鱼图形创意，源自72辣品牌所经营的产品，及72辣品牌所蕴含的变的概念。

大鱼首尾相顾，形态飘逸圆满，象征着品牌循环发展生生不息的成长力；长尾赤鳞金鳍，尾部变幻出状如数字72纹样，时而似火，时而如水，暗合品牌所蕴含的“72变”概念的同时，更可体现大鱼可出入水火、往来三界的“神鱼”身份。

吉祥物IP造型及创意思路

72辣品牌IP，创意源自品牌名称，从72辣→72变→孙悟空，是大众心目中早已存在的形象联想逻辑。孙悟空，是正义和勇敢的代名词，暗合品牌以健康优质的食材做健康有品质的烤鱼的初心。我们将孙悟空与72辣产品相关联，让大鱼成为孙悟空的座驾，在鱼尾与孙悟空紫金冠上的凤翎处，融入72图形，形成72辣品牌独有的IP形象。给人更强的亲近感，也让品牌更具亲和力。

空间氛围：

72辣空间设计中围绕“鱼、水、火”进行概念思考，水韵弧形墙面，水流声声若隐若现，火红色金箍棒造型灯具，鳞次栉比如烟霞当空，游鱼盘旋于诸壁，山影灯悬停于空，核心IP“大鱼悟空”雕塑，雄踞群山组合景观之上（特邀著名雕塑家徐明先生创作），营造水韵、游鱼、人居、仙气、烟火气融合的空间体验，品牌专属视觉符号融入空间细节，强化品牌差异化与专属性的同时，形成品牌独有的记忆符号。