服务 | 品牌视觉体系

客户 | 西宁禾裕餐饮

行业 | 餐饮

背景

斐也品牌为多个品牌成功打造了年轻化的品牌及空间视觉，禾裕汤皇品牌方通过客户转介绍与斐也达成本次合作。禾裕汤皇，西宁禾裕餐饮全新打造的健康汤锅品牌，客群定位为当地高端养生客群，客单价300-500元。本次委托斐也团队进行品牌视觉全方位打造，旨在打造对标一线城市精致、高端餐饮品牌的品牌视觉体系。

难度与挑战

健康汤锅作为餐饮行业相对较新的细分品类，行业品牌基础视觉设计，尚处于相对初级的竞争层面，品牌视觉审美依然停留在过去时代，难以匹配禾裕汤皇品牌高端定位。如何跳出行业审美局限，如何更恰当的找到禾裕汤皇品牌相匹配的品牌视觉调性和方向，是我们必须面对的挑战。

思路与方案

品牌视觉：

禾裕汤皇，始创于西宁，古名青唐城，“唐竺古道”重要节点城市，“文成公主进藏途径之地”。从历史角度看，西宁具有深厚的唐代文化基因。

禾裕汤皇，名称中蕴含着“自然健康、精致典雅、丰盛/富足的皇家/贵族气韵”。从名称基因出发，斐也团队开始寻找与之匹配的文化符号与形象。纵观中国历史，斐也团队发现中国艺术史的有两座高峰——唐、宋。唐诗宋词/艺术品的熏染、影视作品的全息演绎，唐宋成了国人心中最能代表汉民族文化艺术的巅峰时代。

标识图形创意概念源自禾裕汤皇品牌所倡导的健康理念；选取品牌名称核心——禾字；结合汤锅品类标志性符号汤勺；配以代表长寿与健康的银杏叶及唐代典型器物六曲葵花形外轮廓……精简、融合成完整合一的独具东方审美的专属图形。

标识字体稳重，细节处融入汤锅及笑脸的感受，从视觉上呼应“健康汤锅自然禾裕”所传达的品牌及产品自信。

禾裕汤皇品牌IP-禾裕夫人，创意源自唐代著名画家周昉的《簪花仕女图》。以大众心目中早已存在的富丽、雍容、华贵的盛唐贵夫人形象，搭配品类符号汤勺，服饰花纹融入禾裕汤皇专属符号图形，呈现禾裕汤皇“汤中皇品”的视觉印象感受，完美匹配高端餐饮品牌的视觉调性与品牌气质。

禾裕汤皇品牌视觉体系，围绕品牌核心IP“禾裕夫人”、专属纹样等，打造独具盛唐气韵的，最终呈现以更精致典雅，更自然健康、独具贵族气韵的全新高端餐饮视觉生态。