服务 | 品牌VI设计

客户 | 北京蜀趣餐饮管理有限公司

行业 | 餐饮

背景

米好食光餐饮携一碗风靡台湾的烧肉饭空降北京，有颜、有质、有量……爆品气质满满，客户对品牌寄予了极高的希望，希望斐也赋予它全新的视觉感受与独特个性，让它可以再次释放能量，成为风靡京城的烧肉饭品类“网红店”。

挑战

“米好食光”投射出的是淡淡的文艺气息，与“烧肉饭”品牌所要传达的“网红”气质，是完全不同的两种感受，如何取舍平衡，是决定品牌最终呈现效果的基础。“烧肉饭”直白的品类表达，让吃货们在肉食欲望于“罪恶感”之间如何取舍，如何放心、安心食肉？如何借助视觉体系营造，让烧肉饭的享用过程更轻松、更有趣、更有代入感？这一切都是斐也团队在“烧肉饭”品牌视觉体系设计中需要面对的困难与挑战。

思路与方案

要吃肉、要释放、要满足，特供香米、秘制酱汁、肉肉堆积如山、源自台湾的多重百搭吃法……我们需要更直接有效的表达，需要更突出产品的核心优势，经历了数次的尝试，最终确定了以米粒为基础元素的拼接字体标识，饭字融入酱汁浇出的台湾省轮廓为基础的中国印形象，形成温度感十足的烧肉饭品牌LOGO。

为了更完美的凸显烧肉饭的品牌性格，我们需要找到一个有力的代言，让那些对肉食的犹豫变成心安理得的美食享受。于是我们找到了“兔子”，一碗让兔子放弃了食草原则的烧肉饭，其美味程度有很大想象空间。让一个草食动物代表来代言肉食，这是一个很冒险的行为，如何让这位代言人更有说服力？一只食肉的兔子应该是坏坏哒、萌萌哒、贱贱哒，它看上去更像是一只恐龙与兔子的合体，但它确实是一只兔子，它就是“米好食光·烧肉饭”的肉食兔，一个为食肉而生的新物种，他的名字叫特务兔。