羞答答的铁公鸡
服务 | 品牌VI/SI设计
客户 | 北京为君开餐饮管理有限公司
行业 | 餐饮
背景
为君开餐饮核心团队，一群独具创新思维的餐饮人。在餐饮运营、商业美学、互联网思维、投资哲学等领域，具有强大的实力基础。“羞答答的铁公鸡”是北京地区专注“焖烧鸡”品类第一家品牌，品类机会得天独厚。客户希望斐也团队用全案设计，将其打造成年轻时尚、独具个性的“焖烧鸡”第一品牌，并率先占领京城客户心智阶梯第一层。
难度与挑战
“羞答答的铁公鸡”品牌名称直观解读，隐约存在着矛盾的负面信息（比如害羞的、抠门的…）。我们需要用视觉突破，挑战人们的习惯认知。如何将羞答答所代表的柔软与铁公鸡所代表的硬朗强壮完美融合，呈现出完全正向、英勇、有温度、有趣的品牌视觉感受，是斐也团队面临的最大挑战。
思路与方案
品牌视觉：创作前期，斐也团队深度研究了品牌文化、产品以及重庆江湖菜所蕴含的地域基因，在众多的属性中甄别契合顾客心智的核心符号。我们发现“羞答答的铁公鸡”品牌基因中，蕴含“铁汉柔情”的形象感受。斐也团队选取了古今中外的数个符合条件的形象进行比对，最终选定“斯巴达勇士”结合公鸡形象，作为创作原型。经过多轮手绘修改、扁平化、复古风时尚化处理，最终形成以“铁将军”（LOGO+超级IP）为核心的品牌VI体系。
空间氛围：在空间氛围营造，我们尝试了更大胆的突破性设计，全面考量六合空间的全息视觉体验。巨大雄鸡羽翼延伸，覆盖整个空间；4个半围合卡座与4座“铁将军”雕塑进行场景化组合，打造全店视觉中心；巨幅立体主形象墙、通道辅助品牌故事超大画面，超强视觉冲击扑面而至；射线组合造型桌椅、酷炫灯光、软装配合……营造如临魔幻世界般的SI现场感受。