服务 | 品牌LOGO升级及包装设计

客户 | 为之味集团

行业 | 餐饮

背景

为TA下厨，为之味集团—川成元品牌旗下-半成品外卖类产品品牌。依托川成元品牌长期积累的影响力与客群基础，川成元-麻辣香锅半成品外卖一经推出即受到众多消费者的欢迎。基于品牌长期发展的考虑，同时为了契合90后等新生代消费人群的消费心理与审美习惯，为之味集团决定将“为TA下厨”作为独立外卖品牌，进行全新的品牌视觉体系打造。

挑战

“为TA下厨”作为川成元品牌旗下半成品外卖品牌，拥有自己独立的运营体系，新LOGO/包装如何获得90后主力消费群的深度认可，如何跳出传统外卖包装的习惯审美，在视觉感受上与他们进行有效的心理互动，这是考验设计团队的难点与挑战。

思路与方案

LOGO：基于外卖品牌的特殊性，我们在LOGO 设计中，融入人们心智中熟悉的场景化的餐厨环境元素，让整个LOGO更具亲和力。

包装：“为TA下厨”=为爱下厨，不管是亲情、友情、爱情……那么什么人下厨最为难得，最令人感动？我们设定了人们熟悉的古今英雄、著名动漫角色、名人……以精英人物为蓝本，手工绘制漫画精英小厨作为符号化语言。用轻松、幽默、充满温度感的手法，暗示鼓励那些为“爱”下厨的人们，在家人心目中亦如这些人一样，是最优秀、最棒的人。

“为TA下厨”外卖包装与LOGO组合，获得了为之味集团领导层的高度认可，趣味化的外卖整体形象出街，也让 “为TA下厨”备受更多90后年轻消费群的喜爱与关注。