服务 | 项目品牌全案

客户 | 广州瑜丰集团

行业 | 公园地产

背景

“沙湖绿洲”项目所在地广东省韶关市工业路，即新老城双城核心，紧邻韶关中央城市公园——沙湖公园。项目周边配套成熟，优质社区邻立。项目总占地500亩，建筑面积近百万方，规划定位——综合体。

经友人推荐，瑜丰高层首次看到了斐也作品，并给予了高度肯定。2016年底，瑜丰集团与斐也品牌签订了品牌全案战略合作协议。

挑战

策略层面：

“沙湖绿洲”项目本身资源优势明显。作为公园地产，如何与项目周边楼盘进行定位与传播上的区隔，并最终获得客户心理认知上的优势，是本案策略的最大难点。

设计层面：如何突出项目及产品个性，如何树立沙湖绿洲的专属超级符号与超级IP，最终获得传播上的独特识别性，如何在长期的设计中秉承一以贯之的专属视觉体系与形象感受，是对斐也设计团队的最大考验。

思路与方案

策略层面：

以公园地产为核心策略思考原点，将抢占“沙湖公园”绝佳自然资源作为传播策略核心，项目一亮相便推出“安家，伴沙湖”的核心广告语，将沙湖公园这一最佳城市公园与项目进行捆绑，并在项目不同阶段持续释放，最终奠定了沙湖绿洲公园豪宅的市场认知。

设计层面：

沙湖绿洲LOGO创作，从公园地产环境感受出发，将天鹅、树叶、水波、心等形象抽象呈现，让人看到标识即可感受到公园生活自然、健康、浪漫的生态生活意境。

物料设计方面，充分体现项目定位与项目调性，同时设计天鹅为核心沙湖绿洲专属超级符号，在物料与制作物设计中，针对天鹅形象进行扩展设计，不断强化“天鹅=沙湖绿洲”，并在消费这心目中形成独特的视觉符号心理占位。